Gracias a Carlos Correa, he podido revisar una interesante presentación que no puedo dejar de compartir: RS y su vinculación con la Comunicación. En ella, Karina Valarezo (su autora) revisa la situación actual de la comunicación integrada al modelo de gestión de la responsabilidad social empresarial, en Ecuador. Sus casos de estudio: Mutualista Pichincha y Pronaca.

Aquí, unos datos nacionales importantes:

• El 30% de los empresarios ecuatorianos conocen de responsabilidad social (RS).
• Las organizaciones carecen de políticas claras para reducir y remediar el impacto ambiental.
• El 90% de empresas ecuatorianas destinó menos del 1% del total de sus ventas a la RS.
• Entre el 5% y 8% han introducido la RS en sus organizaciones.
• Muy pocas empresas en el Ecuador cuentan con memoria de sostenibilidad (MS). Entre ellas: Pronaca, Mutualista Pichincha, OCP, Dinners Club, Telefónica y Holcim.

Una de las conclusiones más acertadas de este estudio es que “existe un vínculo entre la gestión socialmente responsable ejercida desde las organizaciones y la comunicación como disciplina estratégica”, puesto que la comunicación bien ejercida hace viable la aplicabilidad de la RS dentro de la organización y su proyección a la sociedad.

Y en este punto, la Dirección de Comunicación cumple un rol fundamental por ser la encargada de velar por la imagen y reputación corporativas, utilizando tácticas y estrategias que involucren ética, transparencia y garanticen óptimas relaciones con los stakeholders de la organización.