Para triunfar en el mercado, ofrecer un buen servicio o producto no es sufienciente. Necesitamos convertir a nuestra organización en una buena marca, que ofrezca rentabilidad y una reputación sostenible.

Y para tener una idea de cómo gestionar nuestro nombre, Paul Capriotti nos presenta Branding corporativo, fundamentos para la gestión estratégica de la identidad corporativa, un libro realmente útil para quienes desean manejar definiciones básicas y cierta metodología para posicionar una marca.

Este texto, editado por la editorial chilena Business School Universidad Mayor, se divide en dos partes para la mejor comprensión de los lectores. La primera refiere un interesante marco teórico, en donde se detalla lo que es la identidad y la imagen corporativas; mientras que la segunda parte aborda el cómo hacer que la marca empiece a “sonar” en la memoria.

Un dato curioso es que el autor, además de tener este libro impreso para la venta, también lo comparte gratuitamente por Internet para que nadie se quede con las ganas de leerlo. Lo pueden descargar aquí!

Les recomiendo que escuchen una entrevista muy simpática que realizó el equipo de Revista Dircom a Capriotti, a propósito de este material.